国开《广告学概论》形考任务2辅导资料

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1. 什么是广告调查？广告调查有什么意义？ 答：广告调查是包括围绕 1 传播所展开的传播调查，也包括为发展 2 所进行的市场调查。广告调查是 3 的基础，是 4 的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。
(1) A. 广告信息 B. 广告运动 C. 广告计划与决策 (2) A. 广告信息 B. 广告运动 C. 广告计划与决策 (3) A. 广告信息 B. 广告计划与决策 C. 广告运动 (4) A. 广告信息 B. 广告运动 C. 广告计划与决策
2. 广告调查有哪些常用的方法？ 答： 观察法。观察法是指通过对 1 的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关 2 执行，也可以通过 3 观察。 2. 实验法。实验法一般分为 4 实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于 5 和广告运动展开前的广告测试和市场测试。 3. 调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为 6 访问法、深度访谈法、 7 访谈法等多种。
A. 广告信息 B. 广告运动 C. 广告计划与决策
3. 广告策划包括哪些主要内容？ 答： 建立 1 。 2. 确定目标 2 与 3 。 3. 确定为达成广告目标的 4 。 4. 建立一整套 5 与事后 6 。
A. 广告信息 B. 广告运动 C. 广告计划与决策
4. 广告策划的工作流程有哪些？ 1 2. 2 3. 3 4. 4 5. 5 6. 6 7. 7 8. 8
A. 广告信息 B. 广告计划与决策 C. 广告运动