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形成性考核试题一 （考核范围：第一章和第二章） 一、单项选择题（每题 5 分，共 30分） 1、 新媒体营销的 4I 理论包括：Interest 趣味原则、（ ）、Interaction 互动原则和 Individuality 个性原则。 A. Information 信息原则 B. Interests 利益原则 C. Importance 重要原则 D. Inspiration 启发原则 2、 在新媒体营销中，事件营销的要素包括：重要性、接近性、（ ）和趣味性。 A. 多元性 B. 多样性 C. 及时性 D. 显著性 3、 在新媒体营销中，知识营销的原则包括：（ ）、利益兼顾原则、互利互惠原则和理性科学原则。 A. 方便快捷原则 B. 广泛分布原则 C. 诚实守信原则 D. 简洁大方原则 4、 在新媒体营销中，情感营销的策略包括：建立情感标签、塑造形象标志和（）。 A. 加深客户认识 B. 建立情感联系 C. 形成良好口碑 D. 获得稳定收益 5、 视频网站营销中，视频引流的注意事项包括：简短、（ ）、娱乐、普适。 A. 完整 B. 及时 C. 便捷 D. 高效 6、 在搜索引擎营销中，可通过有效聆听买家需求、与买家进行情感交流和（ ），来 提高咨询效率。 A. 与买家保持密切联系 B. 认真接受买家建议 C. 拥有良好信用 D. 定期进行产品升级 二、简答题（每题 20 分，共 40 分） 1、 新媒体营销的九大方法是什么，请列举并做简单描述。 2、 在搜索引擎营销中，如何进行关键字的选取？ 三、案例分析题（共 30 分） papi 酱的短视频逆袭 papi 酱是一个依靠吐槽式短视频成名的超级网红，其视频时间基本控制在 3 分钟之内，通过吐槽来戏说一些网上流传的段子，讽刺社会上的各种现象。就是这样一种简单的方式， 使得 papi 酱获得了大众的认可，一跃成为 2016 年第一网红。papi 酱的短视频内容搞笑幽默，用嬉笑的手法对社会现象进行了阐述，并为大众传播出一种积极乐观的生活态度，因而受到了广大网友的一致好评。 问题：papi 酱的爆红与短视频营销有着不可分割的关系，请结合视频网站营销的相关理论知识，分析 papi 酱如何利用短视频进行营销。
形成性考核试题二 （考核范围：第三章） 一、单项选择题（每题 5 分，共 30分） 1、 在论坛营销中，编辑论坛帖子的方式包括：问题式、（ ）和故事式等多种形式。 A. 叙议结合式 B. 点面结合式 C. 情景带入式 D. 先抑后扬式 2、 在社区营销中，专业知识推广主要包括以下方面：选择问答平台、站在客户的角度 考虑、（ ）和合理优化问题。 A. 提出专业性问题 B. 选择针对性的问题 C. 快速解决问题 D. 整理归纳问题 3、 以下四类人群容易成为意见领袖：社会名人和明星、权威人士、生活经验丰富的普通人和（ ）。 A. 一线工作者 B. 企业管理层 C. 经常使用互联网的人 D. 教师和做新闻的人 4、 博客营销的营销策略包括：（ ）、适当留言、客座博客和教程帖子。 A. 关注粉丝动态 B. 提前做好规划 C. 按时更新 D. 及时回复 5、 在微博营销中，应该从关键词、竞争对手、（ ）、热门微博和互动交流方面利用微博进行引流。 A. 热点话题 B. 明星产品 C. 促销信息 D. 粉丝留言 6、 QQ 空间营销的引流方式主要包括：装扮空间、说说引流、日志引流和（）。 A. 个性化头像 B. 个性化签名 C. 相册展示 D. 留言板展示 二、简答题（每题 20 分，共 40 分） 1、 论坛营销的七大注意事项是什么，请列举并做简单描述。 2、 博客营销的四大模式是什么，请列举并做简单描述。 三、案例分析题（共 30 分） 野兽派花店的微博故事营销 “野兽派花店”是一家很特殊的花店。说它特殊，是因为它既没有实体店铺，也没有淘宝店铺，而是一家开在微博上的花店。但是它凭借着微博上的几张花卉照片和一段段文字介 绍，竟然在不到一年的时间里从无到有，吸引力近 20 万粉丝的关注。其中，很多人甚至成为“野兽派花店”的忠实拥护者。野兽派花店认真倾听每位顾客的故事，并将故事转化为充 满意境的花束，以此来满足不同顾客的需求。经过精心修饰雕琢后的花束，再添加上具有文艺气息的名字和包装，通过微博私信下单的方式，出售给具有不同心境的人。 问题：请根据野兽派花店的营销方式，结合微博活动策划的相关理论知识，自拟主题，为该花店策划一次微博活动。
形成性考核试题三 （考核范围：第四章） 一、单项选择题（每题 5 分，共 30分） 1、 微信朋友圈引流需要从以下四个方面入手：个人标签、产品文案、图片发送和（）。 A. 关注热点 B. 及时更新 C. 互动交心 D. 视频编辑 2、 在微信营销中，为了利用“附近的人”达到引流效果，需要从以下三个方面入手： 利用签名栏、（ ）和游击战推广。 A. 利用头像 B. 利用朋友圈 C. 适时定位 D. 有效筛选 3、 在微信公众号营销中，公众号定位包括：盈利模式的定位、（ ）和核心产品的定 位等。 A. 目标人群的定位 B. 运营方式的定位 C. 服务模式的定位 D. 社会角色的定位 4、 在微信公众号营销中，做原创内容需要具备以下技巧：（ ）、进行稿件采编、做阅 读笔记和学会借鉴。 A. 聚焦目标人群 B. 提炼最新资讯 C. 关注用户反馈 D. 及时改进升级 5、 App 营销策略可以从以下四个方面入手：曝光率、应用商店、论坛推广和（）。 A. 榜单推广 B. 软文推广 C. 微博推广 D. QQ群推广 6、 App 营销效果的检测指标分为启动指标和时长指标两大类，其中启动指标包括（）、 活跃客户、留存客户和升级客户。 A. 新增客户 B. 关键客户 C. 边缘客户 D. 细分客户 二、简答题（每题 20 分，共 40 分） 1、 在微信营销中，利用二维码进行营销的策略有哪些，请列举并做简单描述。 2、 App 营销的七种主要方法是什么，请列举并做简单描述。 三、案例分析题（共 30 分） 视觉志尽情发挥名字魅力 视觉志是一个以分享图片为主的微信公众号，内容涉及音乐、电影、读书等领域。为了迎合粉丝的口味，视觉志同时也以文字、影像和音频等形式相辅助。到目前为止，视觉志的 粉丝已突破 300 万大关，仅凭广告收入就能让这个团队“吃饱”。视觉志的成功离不开其内容的强大魅力，更需要注重实施管理细则的把控。 结合案例和现实背景，你认为视觉志微信公众号在营销过程中应如何进行实施管理细则的把控。
形成性考核试题四 （考核范围：第五章、第六章和第七章） 一、单项选择题（每题 5 分，共 30分） 1、 在移动广告营销中，移动广告的特点包括：精准性、即时性、（ ）、扩散性、整合 性、可测性和可追踪性等。 A. 有效性 B. 互动性 C. 简洁性 D. 灵活性 2、 在移动广告营销中，移动广告的收费方式包括：CPM、CPC、CPA 和（）。 A. CPS B. CPE C. CPP D. CPT 3、 良好的营销内容需要具备以下四个要素：火热的选题、诱人的标题、（ ）和独特 的结尾。 A. 合理的结构 B. 清晰的层次 C. 完整的信息 D. 精炼的正文 4、 在自媒体传播中，应避免以下四种误区：（ ）、以传统方法做自媒体、不能做到连 续出高质量的内容和没有清晰的定位。 A. 不及时追踪热点 B. 缺少主见，不用心制作内容 C. 不注重持续改进 D. 不关注用户反馈 5、 在做新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、成就感和（ ）。 A. 尊重感 B. 时尚感 C. 舒适感 D. 幸福感 6、 在移动互联网时代，为了实现“全民链接”，需通过内容驱动、（ ）、技术驱动和 趣味驱动，来引发裂变效应。 A. 形式驱动 B. 产品驱动 C. 用户驱动 D. 服务驱动 二、简答题（每题 20 分，共 40 分） 1、 自媒体平台营销的九种盈利手段是什么，请列举并做简单描述。 2、 常见的四种影响力传播方法是什么，请列举并做简单描述。 三、案例分析题（共 30 分） 有声有色的国家博物馆 为了紧跟时代潮流，吸引客户眼光，国家博物馆微信公众号推出了微信语音导航功能， 只要客户向公众号发送关键词，就可以收到相关自助导览。不仅如此，该公众号还设置了名 嘴献声来提高客户服务体验。语音解说的形式不但使客户参展的过程变得更加方便，同时还 让客户感到贴心可靠，从而拉近了公众号与客户之间的距离。语音导航功能本身就创意十足， 十分便利，再加上名嘴参与，进一步提高了客户关注公众号的积极性，并因此实现了裂变反 应，让更多的人关注该公众号，使得国家博物馆的受欢迎程度进一步加深。 问题：请从“全民链接”角度，结合相关理论知识，从多个方面分析国家博物馆在新 媒体营销方面的成功之处。
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发表于 2020-7-2 12:22:32
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